Reichweitensteigerung durch persönliche Eventinhalte
Was bedeutet Reichweitensteigerung?
Reichweitensteigerung bezeichnet Maßnahmen, mit denen mehr Menschen eine Marke, Kampagne oder Veranstaltung wahrnehmen. Im Eventmarketing entsteht zusätzliche Reichweite besonders dann, wenn nicht nur der Veranstalter kommuniziert, sondern auch Speaker, Gäste, Partner und Mitarbeitende eigene Inhalte teilen. Dadurch werden unterschiedliche persönliche Netzwerke angesprochen und die Botschaft verbreitet sich über mehrere Absender. Der Glossarbeitrag zu Social Sharing erklärt diesen Verbreitungseffekt. Welche Personen als glaubwürdige Multiplikatoren wirken, zeigt der Beitrag über Markenbotschafter. Möglichkeiten für personalisierte Eventkampagnen bietet außerdem togethr.
Wie lässt sich organische Reichweite erhöhen?
Persönliche und relevante Beiträge werden häufiger wahrgenommen als allgemeine Werbeinhalte. Besonders wirkungsvoll sind Motive, die eine konkrete Person, ihre Rolle und ihren Bezug zum Event zeigen. Einheitliche Vorlagen sichern dabei die Markenqualität und erleichtern die Veröffentlichung. Wie Referent:innen ihre Netzwerke aktivieren können, beschreibt der Artikel über Speaker-Marketing. Geeignete Inhalte und Abläufe erläutert der Beitrag zu Event Social Media Content.
Wie unterstützt togethr die Reichweitensteigerung?
Eventteams stellen eine Kampagne bereit, aus der Beteiligte eigene markenkonforme Visuals erstellen. So können viele persönliche Beiträge entstehen, verschiedene Netzwerke erreicht werden und das Team muss nicht jedes Motiv manuell gestalten oder einzeln redaktionell freigeben. Weitere Praxisbeispiele finden sich im togethr Blog.
